Influenciadoras Digitais Criadas por IA: A Nova Fronteira do Marketing Virtual
As influenciadoras digitais criadas por inteligência artificial (IA) estão revolucionando o mundo do marketing digital e das redes sociais. Esses avatares, então completamente gerados por IA, estão se tornando cada vez mais populares e lucrativos. Um exemplo notável é Aitana López, criada pela agência espanhola The Clueless Company. Com uma aparência de 25 anos e 146 mil seguidores no Instagram, Aitana fatura mais de US$ 11 mil por mês com parcerias publicitárias para marcas de luxo como Balenciaga e Victoria’s Secret.
A criação dessas influenciadoras digitais é uma resposta criativa aos desafios enfrentados pelas agências ao trabalhar com modelos humanos, como cancelamentos e problemas comportamentais. Aitana, por exemplo, é projetada para refletir as preferências sociais atuais, com conteúdos voltados para fitness e videogames. Além disso, ela também participa de plataformas de conteúdo adulto, então aumentando sua rentabilidade.
Outro exemplo de influenciadora digital é Lexi Love, que pode ganhar até R$ 150 mil por mês. Lexi, então criada por inteligência artificial, interage com seus seguidores em vídeos e conversas pagas, demonstrando como essas influenciadoras podem engajar seu público de maneira autêntica e contínua, sem as limitações humanas.
O Futuro das Influenciadoras Digitais
A criação de influenciadoras digitais como Aitana López, Ava Kozlova e Lexi Love sinaliza uma tendência crescente na indústria do marketing digital. Elas são cuidadosamente projetadas para refletir as preferências e tendências sociais atuais, oferecendo uma solução viável e eficiente para marcas que buscam campanhas publicitárias personalizadas e acessíveis.
Preocupações Éticas com Influenciadoras Digitais Criadas por IA
As influenciadoras digitais criadas por inteligência artificial (IA) estão ganhando popularidade rapidamente, então vamos levantar algumas questões éticas. Vamos explorar algumas das principais preocupações:
- Autenticidade e Enganação:
- Muitos usuários podem não perceber que estão interagindo com uma IA em vez de uma pessoa real. Isso então pode resultar em falta de transparência e enganação, especialmente quando as influenciadoras digitais são usadas para publicidade. Patrícia Peck, advogada em Direito Digital, destacou que essa falta de clareza pode causar desconfiança e até ser usada para golpes. Para evitar isso, as empresas devem divulgar claramente quando utilizam IA.
- Padrões Irreais de Beleza e Comportamento:
- Influenciadoras digitais, como Aitana López, são então projetadas para serem extremamente atraentes e perfeitas, perpetuando padrões irreais de beleza e comportamento. Isso pode impactar negativamente a autoestima dos seguidores e criar expectativas inalcançáveis. A presença de influenciadoras digitais em plataformas de conteúdo adulto também contribui para a objetificação e a sexualização excessiva.
- Impacto no Mercado de Trabalho:
- A popularidade crescente das influenciadoras digitais geradas por IA pode afetar o mercado de trabalho para influenciadores humanos. As IAs não precisam de salários, benefícios ou descanso, tornando-se então uma opção mais econômica para as empresas. Isso pode resultar em uma competição desleal e diminuir as oportunidades de trabalho para influenciadores reais.
Então essas preocupações destacam a necessidade de regulamentações e diretrizes claras para o uso ético de influenciadoras digitais criadas por IA, garantindo transparência, autenticidade e equidade no mercado.
